娱乐营销”再创众筹神话
来源:http://www.theamvi.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-10-29 16:51

  明星代言、内容植入、话题营销、微电影是近几年娱乐营销常用的手法。“不管酸甜苦辣总有益达”的微电影成功营销之后,快消品行业在娱乐营销领域又出经典案例。本文以近期“新希望乳业香蕉牛奶韩国众创之旅”的成功案例入手,讲一讲“娱乐营销”。

  娱乐圈里组合热的原因在于:组合=重新定义/创造。新希望乳业在设计产品之初就抓住了这个要素,作为国内第一家引进香蕉牛奶的乳业企业,原滋原味引入韩范儿美食,将“牛奶”,“蜂蜜”与“香蕉汁”三合一。而这种组合恰好适应了年轻人的审美和潮流,商品由使用价值变成符号标签, 掌中卖萌利器。凯发k8娱乐即:

  新希望乳业发起“虚拟平民选秀”, “微电影女主角” “参加即有机会赢得并以 以及 ‘重走韩剧路’的免费机会”为噱头,晚间上市公司重大利好公告一览,“不仅选女主角,以 也选编剧”拓宽受众,成功圈拢了一批年轻的观众。之后,留美就业 你了解过Facebook的招聘要求吗?这些美国大学毕业生新希望乳业携手新浪、豆瓣、优酷推出韩剧《一米神探》,截至1月18日,《一米神探》优酷播放量已达131万次,土豆播放量达153万次,合计约284万次。

  随着《一米神探》的播出,第一阶段的传播已经结束,而大多娱乐营销的失败问题即是:传播到此时就停止,或是开始走下坡路。新希望乳业拍摄《一米神探》为故事开头,前半集出现“女主角”背影,给剧情留下悬念,进行一场“Made inChina”到“Created inChina”网民主导大逆袭,大V带头进行故事接龙、剧情讨论和结局反转,提出“后韩剧时代必须要有中国味道”的观点,使得《一米神探》剧情大转折,画风大逆袭,而网络上关于#史上最神韩剧#线万。

  近日,新希望加速向互联网转型又有了大动作。旗下新希望乳业宣布,推出自有品牌的“粉丝节”,首届“粉丝节”邀请了新生代明星汪东城和一干男模出席,连总裁席刚都扮成绿巨人浩克与消费者深度互动,无论是活动前期的线上传播、众筹选星,还是启动仪式的节目形式、现场互动,无不体现了“让粉丝做主”的互联网精神。

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