餐饮企业快收藏!餐饮行业 朋友圈广告案例优化分析
来源:http://www.theamvi.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-10-22 20:44

  近年来,我国餐饮行业发展十分迅速,但餐饮需求多变,其消费口味和消费心理,都可能随着社会环境而变。据统计,2017年全国餐饮突破3.9万亿,其中只有20%的餐厅盈利,剩余80%的餐厅经营困难。因此,餐饮企业必须作看清餐饮行业发展趋势,选择适当的营销推广方式,作出相应变化。

  目前,餐饮行业获取新用户的方式主要依赖口碑、地推、第三方平台等。随着互联网的发展,传统推广方式推广目标模糊、推广效率呈下降态势,而高额的平台抽佣也是商家的获客成本水涨船高,不少商家甚至是“赔本赚吆喝”。在如此情势下,餐饮行业营销该怎么做才能突破重围?

  朋友圈广告解决了餐饮行业绝大部分的痛点问题: 朋友圈广告按曝光次数收费,成本相对较低,在大小商家可接受范围之内;承载微信社交属性,易于社交口碑传播;倚靠微信大数据精准定位目标用户,使广告触达更为有效;广告形式灵活多样,可以充分展示商家自身特色。

  而小程序的登场不仅丰富了 朋友圈广告的展现形式,让线上营销闭环得以形成。更为重要的是,小程序作为商家一大利器,拥有较为完善的会员体系和营销工具,对老顾客的唤醒与营销活动的开展都大有裨益,凯发k8国际且没有平台抽佣, 大大减少商家的成本压力。

  聪少甜品投放 朋友圈广告时,以小程序为落地页承接,在达到品宣效果时,也将目标用户源源不断导流至小程序中。用户可以直接使用小程序点餐,而商家也能以小程序为桥梁“拉新留老”,促进转化,一举三得。

  任何广告的主线无非是产品的卖点,餐饮类广告则可侧重产品特征、价格优势、地理位置和人文情怀。万家乐MATE7新广告片成营销界又!其中,品牌和口味都属于产品特征的内容。把控好广告主线,广告才有指哪打哪的针对性。

  味蜀吾沸腾三国火锅别出心裁地将三国文化融入现代摇滚精神,与火锅相结合,打造地道四川火锅、摇滚激情和三国文化相融合的特色火锅品牌。外层文案直接点出味蜀吾沸腾三国火锅产品特征,独特的品牌特质先入为主,给用户留下深刻印象。

  道味餐饮是一家炸酱面馆,为达到品宣效果,外层画面选用一张炸酱面的特写图来表现,充满食欲的图片瞬间就能吸引用户的眼球,刺激用户的味蕾。

  餐饮行业投放的 朋友圈广告内层跳转多以沉浸式图文原生页、小程序页面等形式为主。

  原生页搭载卡券功能是餐饮行业常见的广告形式之一。厦门烧烤美食将广告外层文字链设置为“领取优惠”,吸引用户 点击查看内层,而内层原生页中则添加领取优惠券按钮,用户在领取优惠券的同时也对商家的活动内容等充分了解。促销+卡券的活动形式不仅适用于新店开张,也是商家“唤回”老客户的有效手段之一。

  鑫旺家常菜馆选择直接基础式卡片广告跳转小程序在 朋友圈进行投放。通过外层画面对用户进行食欲刺激,点明城区可配送,突出服务范围,内层跳转商家小程序,让不想出门的“懒癌患者”直接使用小程序进行点餐,将有意向用户进行有效转化。

  餐饮行业虽有连锁型企业,但绝大部分仍然是中小型的地方性商家,因而受地域局限性较大,故采用本地推广广告形式较多。

  无论是新店开张或是老店促销,借力微信本地推广广告的自定义打点辐射功能,将广告信息锁定在门店5公里内的目标人群进行投放,并通过兴趣标签等进一步筛选精准目标人群,将人群锁定在目标范围,使投放转化成效最大化。

  餐饮行业消费人群综合性极强,人群分布并没有鲜明的比例划分,在广告投放环节,除人群年龄可根据餐饮类别进行相应调整之外,兴趣标签的影响并不大。如果仅对部分高消费类别人群进行区分,环亚国际ag882018年7月26日郑州菜粕期货行情午报,则可着重考虑品质趋向指数更高的人群标签,例如:金融、汽车、互联网、商务服务等。

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